9月10日下昼，幼雨蒙蒙，姑苏拙政园内旅客却兴趣盎然。初秋，位于中花圃的十几亩荷花照旧是园子里一道特其余景观，来自嘉兴旅游团的几位女旅客纷纷正在池塘边照相纪念。

　　据姑苏市园林与绿化治理局家当处的数据显示，本年8月，姑苏园林体系景区入园人次达63万，比7月份拉长60%。此中，拙政园、留园、狮子林、植物园、耦园离别拉长63%、72%、54%、375%、197%。截至9月13日下昼五点半，姑苏园林体系景区入园人次达6.172万，创下疫情事后的最高记录。

　　姑苏园林景区旅客猛增的背后，是姑苏于本年8月1日起推出的“1元游园林 百万大馈送”行动。“1元游园林”，既有告白效应，又从骨子上增进消费，提振了姑苏旅游业的完全苏醒和姑苏夜经济的郁勃开展。

　　“1元游园林”实质包罗针对散客推出50万张园林景区门票“1元抢”；针对团队推出园林景区门票“1折游”，此中30万旅客可享福1元价钱；针对当地市民推出20万张植物园门票“免费抢”。

　　8月1日起，姑苏园林旅游网、携程、同程、美团、姑苏旅游总入口等五大汇集平台，同步开明“1元游园林”线上抢票专区。门票运用领域涵盖虎丘、留园、拙政园、狮子林、耦园、网师园等14个姑苏出名园林景区，行动截止日期为12月31日。

　　狮子林治理处主任张婕先容，每天400张的1元散客门票老是很疾被抢光，抢票的70%是表埠旅客。

　　比拟散客，该计谋对团队游的拉升功用越发昭着。狮子林园6、7、8三个月的团队旅客人数离别为1136人、3383人、15300人，8月比6月拉长12.4倍。“1元游园林”计谋刺激了游历社举行更深度的旅游墟市推介。

　　“姑苏面向国内100家游历社推出1折不限量门票，此中有30万张1元门票，这直接低浸了旅客观察姑苏园林的门槛。”南京凤凰假期旅游有限公司总司理祁劝阻诉记者，遵循以往200元/人的预算来剖析，住宿100元，餐费三四十元，用到门票上的用度唯有五六十元，最多只可观察一个园林。此次姑苏出台“1元游园林”计谋后，旅客可以观察两个以至更多的园林，而继承的用度更低。

　　踊跃、遍及的推介，影响了更纵深的客源地墟市。目前，姑苏游的团队闭键来自河南、河北、湖北、广东、山东等地，大领域、大跨度的旅游墟市曾经启动。南京凤凰假期旅游有限公司6月依然零组团，8月底光复到了昨年同期的40%，9月上旬更是光复了80%。“除了跨省游计谋出台和9月天高气爽要素，姑苏园林的1元和1折优惠行动，起到了闭头的推进功用。”祁忠显露。

　　“1元游园林”带头周边经济的效应正正在呈现。祁忠先容，以往旅客凌晨到姑苏，夜间通常住到乌镇，现正在因为正在姑苏踯躅的时刻伸长，正在姑苏止宿的比例比以前有所弥补。

　　“姑苏园林同意以本身的品牌影响力和逐渐增大的客流量，带头闭系家当加疾苏醒的措施。”姑苏市园林与绿化治理局局长陈大林说。正在“1元游园林”启动行动上，采芝斋、李良济等姑苏多家“老字号”组团加入“虎丘市场”，以正在线直播带货的形式线上线下结合增添姑苏“老字号”特产。

　　姑苏市园林与绿化治理局家当处处长高志刚先容，2019年，园林与绿化治理局下辖的14个园林景区门票收入为7亿元，本年估计收入将锐减。此次“1元游园林”优惠行动，仅100万张“1元”门票的放送，就意味着将淘汰5000多万元门票收入，而14个园林景区一年的刚性开销约为4亿元。

　　“咱们既要扛起园林动作姑苏文明品牌的负担，又要直面疫情和让利带来的经济压力，这促使咱们考虑怎样驻足本身实践推广二次消费，斥地好定造化体验行动等多元化的园林旅游产物，拉长园林旅游家当链。”拙政园治理处主任薛志坚说。

　　“1元游园林”计谋出台至今，到场行动的园林景区观察人数冷热不均。拙政园、狮子林等地处东北街旅游景点集散地，加上自身出名度高，容易酿成集聚效应，旅客拉升幅度昭着，而有些园林因为地舆场所较偏远或出名度不高，此次计谋的出台所带来的拉动功用并不明显。

　　从20世纪90年代起首，姑苏园林逐渐酿成了“大园子带幼园子”配合开展的态势。拙政园与环秀山庄、狮子林与怡园、沧浪亭与可园等结对，共享大园林的人财物和治理形式。

　　比拟狮子林，怡园正在姑苏园林中的出名度并不高，但其正在古琴及书画范围有着很高的位置。为搜求古典园林、古琴“双遗产”正在怡园交融展现，狮子林治理处时常发动古琴及书画雅集相易行动。

　　打造特征旅游产物的经过，同时也是文脉传承的经过。通过高端、特征化的名家雅集系列行动，怡园的出名度也正在阒然提拔，进园人数由每天两三百人增至方今的每天六七百人。

　　基于园林文明所推出的文创产物，数“园林雪糕”最为火爆。草莓味的虎丘塔、巧克力味的拙政园见山楼、奶油味的留园冠云峰、抹茶味的狮子林幼萌狮，从7月中下旬问世一个月内，共卖出了6万多支，且价钱并未低贱，每支15元。据统计，“园林雪糕”正在园林旅客中的转化率到达了5%。很多旅客举着这块“网红”雪糕与实景中的虎丘塔、冠云峰照相纪念，甚为笑趣。

　　寻找门票以表的经济拉长点，姑苏各大园林都做了较长远的磋议和考试。除了沧浪亭与国内出名剧作者团结，打造“浸入式”昆曲《浮生六记》园林，被国度文物局评为“文物修造绽放优良案例”以表，“拙政问雅”“魅力虎丘”“枫桥夜泊”“耦园梦忆”等夜游项目，均受到旅客的热捧和点赞。这些文旅产物的推出，让旅客正在姑苏停顿的脚步越发伸长，从而带头姑苏夜经济的郁勃开展。

　　“‘1元游园林’正在宣扬增添姑苏旅游品牌、增进旅游家当苏醒方面施展了庞大功用，由于园林是姑苏旅游最大的主题比赛力，正在旅客中有很强的号令力。”同程磋议院首席磋议员程超功说，然而，从实践操作层面看，门票的优惠并不够以撬动统统旅游墟市。

　　姑苏大学经济系主任杨锐同样以为，目前“1元游园林”设施最主题的效力是刺激更大领域旅客对园林的赏玩需求，或者说，“1元游园林”仅仅是处分“门票”这个节点的诉求。而对待旅客来说，旅游是一系列的消费组合，这个组合里涉及吃、住、行、消费等种种需求。

　　多年前，同程考试通过同程客户端和微信渠道，发放景区免费券，然而功效并不睬念。“票送不出去。”程超功说园林，自后咱们展现，门票不是最终的旅游消费品，只是一次旅游的开始或入口，一张门票并不够以刺激消费者起首一次游历，由于消费者还须要研商这张门票背后的时刻本钱以及交通、住宿等其他经济本钱。因此说，从门票优惠到旅游消费增量需求的胀励，又有许多枢纽要买通。

　　姑苏推出“1元游园林”计谋之前，恰逢姑苏市当局增添夜经济消费，发放总额为6500万元的文旅消费券，景点、餐饮等都能够运用这个券抵扣消费金额。同程磋议院向记者分享了一个数据点，姑苏八月份的住宿、客店夜间消费、特征餐食同比都有大幅度拉长，这回姑苏发放的文旅消费券骨子上是买通了旅游这条家当链，完好处分旅游中的种种题目。

　　杨锐提议，正在将来，互联网平台企业能够应用此次“1元游园林”行动所蕴蓄堆集的大数据，领会、识别、发现出旅客的共性需求组合特质，斥地出由差别需求模块组成的旅游供职产物，以“1元游园林”的行动撬动更多更大的需求。（记者 苏 雁）姑苏“1元游园林”能否激活文旅商场